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什么公司收购德芙《这才是真正的“商业帝国”!起底德芙》

时间:2021-07-18 06:50:19

在中国,最著名的口香糖品牌大概就是亿达了。

根据2019年中国口香糖品牌指数,亿达排名第一(C-BPI=641分),其次是绿箭(524分)。然后是郝李由、玄麦和乐天,其中郝李由和乐天来自韩国,亿达、绿箭和玄麦来自美国。箭牌公司是世界上最大的口香糖生产商和销售商。1981年,箭牌口香糖正式进入中国市场,目前在广州和上海有三家工厂。

但是,很多人不知道前两个“亿达”和“箭牌”属于同一个家族。

亿达是箭牌在1984年推出的无糖口香糖,短短5年时间就成为世界无糖口香糖第一。并且在中国取得了巨大的成功,成为除美国以外最大的海外市场。超市常见的绿箭、亿达、达达泡泡糖、振智棒,都归箭牌所有。箭牌公司成立于1891年,总部位于美国芝加哥。箭牌大厦一直是美国芝加哥的标志性建筑。

更神奇的是箭牌、亿达、德芙、士力架都是家族成员。

2008年,玛氏宣布将以230亿美元收购箭牌公司。火星是做什么的?火星现在是世界上最大的食品生产国之一,全球员工超过6万人,年收入超过300亿美元。它也是世界上最大的巧克力公司,占据了全球15%的市场。德芙、士力架、MM、彩虹糖都归它所有,还有陆宝狗粮、贾伟猫粮。

火星是一个私人家族企业,虽然它在敌人中很富有,而且它决心不上市。

火星后面是火星家族,家族财富达到897亿美元(6300亿人民币),位居世界第二。但是这个家族很低调,成员很少露面,很神秘。美国人弗兰克马尔斯是他家的第一代人。因为小儿麻痹症,弗兰克从小就跟妈妈学做巧克力。1911年,弗兰克创建了火星。1930年,该公司开发了士力架,成为美国第二大糖果公司。家族第二代引入MM豆,成为战场上士兵最喜欢的能量补给。

火星现在在食品行业被称为“宝洁”。

第三代火星家族在1986年收购了德芙,2008年收购了箭牌。如今,玛氏已成为全球最大的糖果公司,2018年销售额达到1152亿。虽然公司利润已经超过了很多500强企业,但玛氏家族决心不上市,不公布财务数据,100%归私人所有。如今很多企业争相上市,火星却不为所动,令人敬佩。估计一点都不缺钱!

玛氏旗下的德芙也在艾媒咨询发布的艾媒金榜中榜上有名。